CHARACTERISTICS OF IMAGE OF THE RUSSIAN FAMILY IN MODERN ADVERTISING DISCOURSE
Авторы
Лучинская Е. Н.
Доктор филологических наук
Карабулатова И. С.
Доктор филологических наук
Зеленская В. В.
Доктор филологических наук
Голубцов С. А.
Кандидат филологических наук
Журналы
Информация
Признаки некорректности:
Переводная публикация
Вид заимствования:
C заимствованиями
Тип
публикации:
публикации:
Статья
Таблица заимствований
Что это такое?| Фрагмент текста статьи | Источник текста |
|
Стр. 711-712
The second most frequent use is the presentation of the ,,childless married family” model-its share is 9.6% of the airtime (for example, a roller for Tiret pipes or Hochland Fetax cheese). The presented structure as a childless married family allows to identify the following signs: the organization of personal consumption, psychological and material support. The age of the spouses in the presented presentation of the family way of life, depicted in the advertising message, varies from 23 to 30 years. The large amount of the presentation of the ,,childless married family” model in commercial television advertising does not contribute to the effectiveness of its application as a mechanism of the institute‟s preservation technology, since the main function of the family is the reproduction of the population and deformation of this function leads to negative consequences. The presentation of the family way of life in advertising forms a certain idea and the translation of the model ,,childless married family” plays an important role in the demonstration of family roles and relations between spouses. Such a presentation of the family may play a negative role in terms of preserving the reproductive function of the family, but with adequate content it has a positive effect on the institution of marriage. Commercial advertising to some extent forms a family way of life and patterns of relationships between spouses, demonstrating the social roles of family members and the desired patterns of family behavior. The appearance in the commercial advertisement of the model ,,childless married family” reflects the importance of the institution of marriage, the necessity of creation of which is the acquisition of love, support, caring, mutual understanding and mutual respect. Such advertising reflects the features of a childless couple: spouses show utmost care and love for each other, mutual respect. The vast majority of advertising messages have a positive expressive coloring, which is a consequence of solving commercial advertising problems, more than half of advertisements have a neutral expressive coloration that does not emotionate the presentation of the family. Some of the videos have a negative expressive coloring: they are certainly a minority, but nevertheless their presence indicates the use of technologies aimed at causing negative emotions from the recipient, which can increase the effectiveness of the advertising message. The use in commercial advertising of the family way of life of messages having a negative emotional color is typical for the models ,,mother+child”, ,,nuclear family without children” and ,,nuclear family with one child”. Negative emotions accompany the problem presented in advertising, which is solved through the use of the goods. Thus, presentation of the family way of life is a consumption situation that accompanies the solution of the problem. ...и далее |
Стр. 104-105:
Второй по частоте использования является презентация модели «бездетная супружеская семья» - ее доля составляет 9,6 % от эфирного времени (например, ролик средства для труб «Т 1геЪ> или сыра «Хохланд 4 Фетакса»). Представленную структуру как бездетную супружескую семью позволяют идентифицировать следующие признаки: организация личного потребления, психологическая и материально-бытовая поддержка. Возраст супругов в представленной презентации семейного образа жизни, изображенной в рекламном сообщении, колеблется от 23 до 30 лет. Большой объем презентации модели «бездетная супружеская семья» в коммерческой телевизионной рекламе не способствует результативности ее применения как механизма технологии сохранения института, так как основная функция семьи - воспроизводство населения и деформация данной функции приводит к негативным последствиям. Презентация семейного образа жизни в рекламе формирует определенное представление и трансляция модели «бездетная супружёская семья» играет большую роль в демонстрации семейных ролей и отношений между супругами. Подобная презентация семьи, возможно, играет негативную роль с точки зрения сохранения репродуктивной функции семьи, но при адекватном содержании оказывает положительное влияние на институт брака. Демонстрируя социальные роли членов семьи и желаемые модели семейного поведения, коммерческая реклама определенной мере формирует семейный образ жизни и модели взаимоотношений между супругами желаемые, одобряемые в обществе. Появление в коммерческой рекламе модели «бездетная супружеская семья» отражает важность института брака, необходимость создания которого - обретение человеком любви, поддержки, заботы, взаимопонимания и взаимоуважения. Стр. 108-109: Подавляющее большинство рекламных сообщений имеет положительную экспрессивную окраску, что является следствием решения задач коммерческой рекламы, более половины рекламных сообщений имеют нейтральную экспрессивную окраску, не эмоционирующую презентацию семьи. Некоторое количество роликов имеет негативную экспрессивную окраску: их, безусловно, меньшинство, но, темгне менее, их наличие говорит о использовании технологии, направленных на вызывание у реципиента негативных эмоций, что может повышать эффективность рекламного сообщения. Использование в коммерческой рекламе семейного, образа жизни сообщений имеющих негативную эмоциональную окраску характерно для моделей «мать+ребенок», «нуклеарная. семья.без детей» и «нуклеарная. семья с одним ребенком». Негативные эмоции сопровождают представленную в рекламе проблему, которая решается посредством использования товара, презентация семейного образа жизни является ситуацией потребления, сопровождающую решение проблемы. ...и далее |
Сообщество Диссернет напоминает, что никакая проведенная им экспертиза не может считаться окончательной. Экспертиза носит предположительный (вероятностный) характер и основана на имеющемся в наличии объеме информации, полученной исключительно из открытых источников. Эксперты готовы в любой момент возобновить исследования в случае обнаружения вновь открывшихся обстоятельств. Любая дополнительная информация, могущая повлиять на экспертизу, будет с благодарностью принята и проверена в кратчайшие сроки, а результаты такой дополнительной проверки (мнения экспертов Диссернета) будут немедленно обнародованы.
Просим любую информацию, имеющую отношение к уже опубликованным экспертизам Диссернета, направлять по адресу [email protected]